四国愛媛県新居浜市を日本一アツい街にしたいローカルメディア。市内のお店や施設、イベントを自由気ままに紹介している。人口12万人足らずのこの街で個人サイトがどこまでアクセスを伸ばせるか知りたい探究者が運営中。 ご当地キャラクター新居めぐりの運営も行っているが、最近HPよりキャラクターSNSの方が人気なのでヤキモチを妬いている。